אחרי 20 שנה עם צמיחה מינימלית, ב2014 אוטלי שינתה כיוון. במקום עוד מותג שמציע חלב צמחי ומתמקד בערכים תזונתיים – אוטלי המציאה את עצמה מחדש בתור מותג אקטיביסטי. הם השקיעו בבניית צוות קריאייטיב פנימי, הזיזו מהדרך מגבלות חדשנות, ויצרו מותג שנראה שונה מכל אחד אחר בקטגוריה. עם אריזה ייחודית שצוירה בכתב יד, ופרסום מלא הומור עצמי – אוטלי הפכו למותג לייפסטייל אהוב במיוחד. מאז, השווי של החברה קפץ ל10 מיליארד דולר.
השקעה בקריאייטיב יכולה להיות משתלמת במיוחד.